viernes, 17 de julio de 2009

A Bathing Ape

Bueno pues como el título lo indica, este post está dedicado a la marca japonesa por excelencia A Bathing Ape, mejor conocida como BAPE, la cual es una de las pioneras en el streetwear a nivel mundial. Primero que nada el creador de esta marca, de nombre Tomoaki Nagao aka “Nigo” dice que su primer acercamiento al streetwer fue cuando a los 12 años, sus padres le regalan unos jeans Levi´s 501 y un par de sneakers Adidas Superstar (las clásicas conchas), lo que le acerca un poco a la cultura callejera que en ese entonces comenzaba a surgir. Es entonces cuando Nigo se decide por estudiar diseño de modas y más tarde trabajar como editor de una revista japonesa de modas llamada Popeye Magazine. Después de esto y con la liquidación que recibe al renunciar como editor de la revista, abre su primera tienda: “Nowhere”, donde pudo darle de lleno a su obsesión por el planeta de los simios (de ahí el nombre), el graffitti, las piezas únicas, el skate, el rock, la música electrónica y la cultura industrial. Es con esta tienda donde comienza la leyenda y Nigo empieza a sacar su propia poducción, la cual al inicio consistía en producciones de 30 a 50 playeras de las cuales la mitad regalaba a sus amigos y a otra mitad era puesta en venta. Con esto se lograban dos propósitos, darle promoción a la marca y crear ese plus de la exclusividad, pues cabe destacar que BAPE no es una marca nada barata debido a la exclusividad que maneja en el número de piezas que produce. Una de las personas que recibían obsequios de Nigo era el músico Cornelius, quien en ese entonces ya eramuy conocido por toda Asia, lo que logró que la marca tuviera un branding impresionante. De repente todo el mundo hablaba de BAPE y fue así que Nigo pudo expandirse con 18 tiendas, 2 peluquerías, 2 restaurantes, filiales de BAPE en ciudadaes como Londres, Nueva York o Los Ángeles, 2 divisiones de ropa para niños y para mujeres y la disquera Ape Sounds, en pocas palabras todo un emporio. Para entrar al mercado americano Nigo tuvo el acierto de proponer como socio a Pharell Williams para abrir la tienda BAPE en New York y después entre los dos crearon la marca de ropa Billionaire Boys Club y la marca de sneakers Ice Cream (de las cuales hablaré en próximos posts). Algunos de los famosos que han vestido BAPE son: James Lavelle (miembro de UNKLE), Notorious B.I.G., Kid Cudi, Ian Brown, Lil Wayne, Kanye West, Jay Z, Snoop Dog y Teriyaky Boys (quienes de hecho están apadrinados por Nigo, pues su disco esta bajo el sello Ape Sounds). Recientemente se editó un libro llamado “A bathing Ape” el cual consta de 368 páginas que contienen fotografías y datos de los productos de esta marca, así como su historia completa y enlista que personaje ha usado cada prenda, el libro es publicado y distribuido por Rizolli International y tiene un precio apróximado de $60 dls. Les dejo algunas imágenes de las tiendas BAPE (las cuales me parecen imponentes, realmente una chingonería) y de algunos de los productos que esta marca ofrece.




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